Meta-Beschreibung
Ein HTML-Element, das eine kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Webseite liefert und in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Eine Meta-Beschreibung ist ein HTML-Meta-Tag, das eine prägnante Zusammenfassung des Inhalts einer Webseite bietet. Obwohl sie kein direkter Rankingfaktor ist, erscheint sie in den Suchergebnissen unter dem Title-Tag und kann die Click-Through-Rate deutlich beeinflussen.
Meta-Beschreibungen sollten in der Regel zwischen 150 und 160 Zeichen lang sein, um eine Kürzung in den Suchergebnissen zu vermeiden. Sie sollten den Seiteninhalt genau beschreiben, relevante Keywords natürlich einbinden, einen überzeugenden Grund zum Klicken liefern und bei Bedarf einen Call-to-Action enthalten.
Google verwendet nicht immer Ihre Meta-Beschreibung in den Suchergebnissen. Wenn Google feststellt, dass Inhalte Ihrer Seite besser zur Suchanfrage passen, kann es dynamisch einen Ausschnitt aus Ihrem Seiteninhalt generieren. Deshalb ist es wichtig, gut strukturierte und aussagekräftige Inhalte auf allen Seiten zu haben.
Zu den Best Practices für Meta-Beschreibungen gehören das Verfassen einzigartiger Beschreibungen für jede Seite, das Vermeiden doppelter Beschreibungen auf Ihrer Website, das Formulieren überzeugender und handlungsorientierter Texte sowie das natürliche Einbinden Ihrer Ziel-Keywords. Gut gestaltete Meta-Beschreibungen können Ihre CTR aus den Suchergebnissen deutlich verbessern.