Entity
Ein spezifisches, benanntes Objekt – eine Person, ein Ort, eine Marke, ein Produkt oder ein Konzept –, das Suchmaschinen und KI-Modelle als eigenständige Bedeutungseinheit erkennen und verstehen.
Im SEO und in der Verarbeitung natürlicher Sprache ist eine Entity ein spezifisches, benanntes Objekt, das Suchmaschinen als eigenständiges Konzept erkennen. Beispiele sind Personen (Tim Cook, Marie Curie), Orte (Paris, Mount Everest), Marken (Apple, Nike), Produkte (iPhone, Tesla Model 3) und Konzepte (Generative Engine Optimization, Photosynthese).
Entities unterscheiden sich von Keywords. Ein Keyword ist eine Textfolge ("Tim Cook Apple CEO"). Eine Entity ist ein spezifisches, eindeutig zugeordnetes Konzept in einem Wissensgraphen (die Person Tim Cook, die CEO des Unternehmens Apple ist). Google verwaltet einen umfangreichen Knowledge Graph mit Entities und deren Beziehungen und nutzt diesen, um Suchanfragen zu verstehen, Seiten zu ranken und KI-Overviews zu generieren.
Warum Entities 2026 für SEO wichtig sind
- KI-Overviews zitieren Seiten, die ihre Entities klar benennen und verstärken.
- Knowledge-Graph-Panels basieren auf Entity-Daten; Seiten, die Google beim Verständnis von Entities unterstützen, können zitiert werden.
- Thematische Autorität wird durch Entity-Abdeckung gemessen, nicht nur durch Keyword-Dichte.
- Disambiguierung – Eine Seite über das Unternehmen "Apple" sollte durch Kontext (benannte Entities, strukturierte Daten, Schema) klarstellen, welche Bedeutung gemeint ist.
So optimieren Sie für Entities
- Verwenden Sie benannte Entities (Personen, Marken, Produkte) prominent und konsistent.
- Fügen Sie Schema-Markup für Organization, Person und Product hinzu.
- Verlinken Sie auf autoritative Entity-Seiten (Wikipedia, offizielle Websites, Knowledge-Graph-Quellen).
- Nutzen Sie bei Bedarf Ich-Formulierungen, um Erfahrung zu vermitteln.
- Prüfen Sie Ihre Seite mit einem Entity-Density-Analyzer, um zu sehen, welche Entities Google erkennen wird.