Bild-SEO
Die Optimierung von Bildern auf einer Webseite für Suchmaschinen und Google Bilder, einschließlich Alt-Text, Dateinamen, Komprimierung und strukturierten Daten.
Bild-SEO umfasst die Optimierung der Bilder auf Ihren Webseiten, damit sie in Google Bilder gut ranken und zur Relevanz und zum Ranking der übergeordneten Seite in der klassischen Websuche beitragen. Es beinhaltet mehrere unterschiedliche Techniken, die jeweils messbare Auswirkungen haben.
Das wichtigste Element ist der Alt-Text – der beschreibende Text, der einem <img>-Tag hinzugefügt wird und den Screenreader vorlesen sowie Suchmaschinen nutzen, um den Inhalt des Bildes zu verstehen. Laut Googles eigener Dokumentation zu Bild-SEO ist ein präziser, beschreibender Alt-Text ein direkter Rankingfaktor für Google Bilder. Weitere wichtige Elemente sind aussagekräftige Dateinamen (cat-on-windowsill.jpg ist deutlich besser als IMG_4523.jpg), die Komprimierung von Bildern für die Ladegeschwindigkeit (Googles Core Web Vitals priorisieren LCP bei bildlastigen Seiten, und unkomprimierte Bilder sind laut dem 2024 HTTP Archive Web Almanac die häufigste Ursache für LCP-Probleme), die Verwendung moderner Formate wie WebP und AVIF (durchschnittlich 30-50 % Größenreduzierung im Vergleich zu JPEG/PNG), responsive Bilder mit srcset und ImageObject-Schema-Markup für Rich Results.
Das Traffic-Potenzial ist beträchtlich. Laut einer Analyse von SparkToro aus dem Jahr 2024 ist Google Bilder der Einstiegspunkt für etwa 22 % aller Websuchen. Seiten, die in Google Bilder gut ranken, generieren durchschnittlich 12-35 % mehr organischen Traffic als Seiten mit vergleichbarem Ranking in der klassischen Suche, aber schlechter Bildoptimierung. Für E-Commerce-Websites ist der Effekt noch größer – eine Studie von Baymard aus dem Jahr 2023 ergab, dass die Qualität von Produktbildern der wichtigste Faktor für Kaufentscheidungen im Internet ist.
Best Practices: Schreiben Sie beschreibenden Alt-Text (5-125 Zeichen, kontextbezogen), verwenden Sie aussagekräftige Dateinamen, komprimieren Sie Produktbilder auf unter 100 KB und Thumbnails auf unter 30 KB, liefern Sie WebP/AVIF mit JPEG-Fallback aus, fügen Sie für wichtige Bilder ImageObject-Schema hinzu, laden Sie Bilder unterhalb des sichtbaren Bereichs lazy und nutzen Sie Bilder niemals als primäre Inhaltsquelle (Text + Bild ist schneller und barrierefreier als ein Bild allein).